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Malware causa prejuízo de US$ 6 bi à publicidade digital

Muitas empresas têm substituído a propaganda nas mídias tradicionais pela online, mas um malware tem aumentado o custo e diminuido a rentabilidade do meio

Um ataque ocasionado por um arquivo malicioso está fazendo com que anunciantes online estejam sendo vítimas de um golpe. Um alerta feito pela Associação Nacional de Anunciantes dos Estados Unidos (ANA) estimou que a fraude já fez as empresas perderem mais de US$ 6 bilhões por ano.

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O golpe mexe com o sistema de pay-per-click, muito utilizado em publicidade digital. O método consiste em veicular a publicidade em um site, como um banner por exemplo, onde a empresa paga quando o usuário clica no anúncio.

O estudo, conduzido pela White Ops, constatou que o malware, que ainda não foi identificado, cria uma espécie de rede de computadores zumbis para gerar tráfego para determinados sites. Ao acessar as páginas, os computadores infectados clicam automaticamente nos anúncios.

Estima-se que cerca de 25% de todos os vídeos publicitários e 11% de todos os anúncios exibidos foram afetados pela fraude.

O golpe pode impedir o aumento das receitas da publicidade online. De acordo com a eMarketer, anúncios digitais devem chegar a marca de US$ 59 bilhões em 2015.

Para tentar combater a fraude, agências de publicidade estão alterando os contratos junto às empresas de conteúdo onde são veiculados os anúncios.

Os novos acordos, que exigem que pelo menos 95% do tráfego sejam provenientes de humanos, devem se tornar cada vez mais comuns.